专家：葡足协品牌将因C罗退出大幅贬值 利雅得胜利中国行就是例子

2026-10-01 22:27:31

10月01日讯 C罗今日宣布，决定退出本期葡萄牙国家队集训，引发轩然大波。品牌专家指出，葡萄牙足球协会品牌价值将因此事大幅削弱，C罗的个人品牌则不会受损，甚至获得了‘推动’。

品牌专家卡洛斯·科埃略总裁认为，队长离队引发的危机代表着“巨大的价值损失”，任何体育成绩都无法止住这种损失，并批评了管理国家队最重要资产时的“权威盲目”。

“葡萄牙足球协会（FPF）品牌大幅削弱，因此，这一意外且从价值或价值损失角度看管理极差的事件带来了非常显著的倒退，”卡洛斯·科埃略（Carlos Coelho）说，并强调当失去世界上最具知名度的资产之一时，FPF产品的贬值不可避免。

专家解释说，影响并不会危及五盾军团的延续或体育未来，但会直接影响足球的经济和商业层面。

“这不是那种让国家队崩塌的地震，国家队不会消失，会继续存在，会比赛，如果上帝愿意，还会赢。问题不在这里，问题在于一个品牌的贬值。转眼间就失去了其资产之一，”他强调，并补充说，“世界上有数亿人看葡萄牙比赛只是因为C罗，他们不在乎赢还是输。”

对这位顾问来说，这名球员离开工作团队，打击了FPF的财务核心，而此时“足球已不再是体育，而是一个数十亿规模的产业”，其可持续性取决于扩大受众的能力。

“请站在赞助商的角度想一想，他们签合同是为了把自己的品牌与这些资产关联起来。他们有充分理由说前提已经改变，并要求开会，甚至取消合同。葡萄牙人对国家队的兴趣可能上升，但世界的兴趣会下降，”他警告说。

强调与利雅得胜利中国行——当时这位葡萄牙国脚的缺席让球场观众从5.5万人降到5000人——的相似之处，卡洛斯·科埃略认为，五盾军团的国际影响力遭遇了“非常显著的倒退”。

“葡萄牙足球史上最伟大的资产本应得到尊重和谨慎对待。他已经41岁，不能在竞技和传播层面像17岁年轻人那样管理。所发生的一切是缺乏权威的证明，”他指的是主帅若热·热苏斯。

卡洛斯·科埃略还主张，即便体育成绩不错，也不足以阻止国际市场受到的影响，迫切需要为这名球员设计新的机构层面方案。

“这不是靠好成绩就能解决的，因为成绩只对葡萄牙人重要。减轻效果的唯一方式，是在国家队结构中为C罗找到一个位置——不一定非要在球场上，但肯定不是替补席，”他主张，通过一种外交解决方案，彰显他20年来为国效力的角色。

相反，这位专家预计球员的个人品牌将得到加固，并受益于事件本身的媒体影响。

“C罗的个人品牌不会受损。它甚至获得了‘推动’，登上了世界新闻节目，成为全球头条。大争议是内部消费的。C罗仍然是一位非正式大使，其外交和经济影响力超过这个国家的任何宣传活动，”他总结道。

这一立场与葡萄牙市场营销管理研究所（IPAM）执行董事丹尼尔·萨的警告相呼应，后者在声明中称C罗是“葡萄牙有史以来最大的品牌”，并敦促FPF找到过渡策略，以减轻全球曝光度的损失。