英超仅有两支！TA：切尔西与桑德兰目前是开赛胸前没有广告的球队

2026-08-22 22:27:04

8月22日讯 近日，《The Athletic》谈到了英超球队的球衣胸前赞助广告，他们表示目前只有桑德兰和切尔西没有球衣胸前广告。

球衣方面同样出现重大变化，自 2003/04赛季以来，新赛季首轮周末，英超球衣胸前将首次不再出现任何博彩公司广告。英超俱乐部自愿推行禁令，半数球队整个夏窗都在寻找全新主赞助商。

博彩行业撑起的商业时代就此落幕，转型过程充满挑战。六支球队发布新球衣时还没有敲定赞助商。诺丁汉森林直到本周才找到替代上赛季博彩品牌的合作方。目前，切尔西与桑德兰是仅有的两支开赛胸前广告位空白的球队。

失去博彩金主之后，非BIG6俱乐部的商务团队承压，但金融、科技、软件企业填补了市场空缺，英超正式进入金融科技赞助时代。

埃弗顿签约CMC Markets、诺丁汉森林牵手Marex之后，已有六支英超球队获得金融服务商胸前赞助。加上利物浦（渣打银行）、热刺（友邦保险）、布莱顿（美国运通）、考文垂（Monzo），金融品牌取代博彩，掀起新的赞助热潮。

AI与科技企业也大举入局，数据分析AI厂商ClickHouse成为富勒姆主赞助商。AI 软件平台Temporal与水晶宫签约，两支球队此前长期和博彩品牌合作，如今均签下多年新约。

跨国旅游国家文旅赞助也成为新方向，曾担任阿森纳袖标赞助商的“卢旺达旅游局”，新赛季将登上阿斯顿维拉胸前。桑德兰正与加纳旅游局深入谈判，尚未官宣。这类合作凸显英超持续增长的全球吸引力。

体育赞助机构Connecting Brands负责人拉什・耶尔肖恩表示，除切尔西外，BIG6其余球队的胸前赞助策略成熟稳定，原有合作延续。其余球队则动荡较多。俱乐部多年前就知道博彩禁令将至，提前布局转型。赞助金额会随球队战绩、社交媒体影响力浮动，但依托英超庞大的全球受众，俱乐部依旧可以拿到可观报价。

夏窗是英超近20年商业格局最大洗牌。上赛季有11家俱乐部胸前为博彩广告，总价值最高可达1亿英镑，升班马每年也普遍能拿到600万英镑。市场竞争激烈，这笔收入并不容易替代。

体育赞助机构WH Sports总监乔・威廉姆斯认为，俱乐部整体转型结果尚可。机构原本预估净损失20%，原本指望训练服、衣袖广告弥补胸前赞助的下滑。实际赞助金额虽不及博彩时代，但并未出现断崖式暴跌。

阿斯顿维拉是今夏商业最大赢家，凭借重返欧冠的契机，签下卢旺达旅游局，奖金加持后合约最高可达2000万英镑。维拉此前每年从博彩商获得1400万，该品牌转为衣袖赞助。但这笔合作也招致批评，活动组织方指责卢旺达借体育洗白自身人权问题。

纽卡斯尔、伯恩茅斯、布伦特福德走出相似路径：将已有合作的赞助商升级为胸前主赞助。南非饮料品牌Knox Hydrate从纽卡训练服赞助商升级为胸前广告，伯恩茅斯把球场赞助商Vitality升级，布伦特福德将训练服合作方Indeed升级为主赞助。三份多年合约，也反映出当下赞助市场选择有限。

升班马当中，赫尔城、伊普斯维奇、考文垂保住了原有胸前赞助。如果博彩赞助商还在，升班马原本可以拿到更高报价，但现有合作品牌质量不俗。伊普斯维奇、考文垂的当前管理层本就拒绝博彩合作。

不过博彩赞助并未完全在英格兰足坛消失，英冠没有跟进禁令，7支英冠球队拥有博彩胸前广告。英超内部，维拉、埃弗顿、伯恩茅斯将博彩品牌放在衣袖位置，曼联、热刺与博彩商达成训练服赞助协议。

金融和科技行业成为英超商务的救命稻草，不少知名度一般的企业希望借助英超提升全球曝光。外汇、金融、AI科技赛道资金充裕，很早就和英超俱乐部有合作基础。

大量多年期赞助签约落地，明年不会再出现今夏这般剧烈的商业动荡。阿森纳与阿联酋航空续约至2033年，热刺友邦保险合约到2032年。利物浦的主赞助即将到期，将成为未来关注焦点。

切尔西仍是特例，自2023年结束和Three电信合作后，一直没有匹配估值的胸前主赞助，将连续第四个赛季胸前空白。纽卡、赫尔城、维拉、诺丁汉森林也曾发布无赞助球衣，后续才敲定大额合约。威廉姆斯总结：英超依旧是品牌眼中的优质平台，F1抢走不少顶级企业赞助，但英超的商业吸引力依旧强劲。